롯데칠성음료(대표이사 이재혁)는 12일 ‘마운틴듀 롱넥보틀(Long Neck Bottle)’이 출시 8개월 만에 누적 판매량 1천만개를 달성했다고 밝혔다.

지난해 12월 선보인 마인틴듀 롱넥보틀(400ml 페트)은 감각적이고 개성 있는 컬로와 독특한 모양으로 출시부터 주목받은 제품으로, 초기에는 매달 약 100만개씩 꾸준히 판매되다가 올해 3월부터 판매량이 급상승해 약 50%증가한 150만개씩 판매되고 있다.

롱넥보틀 400ml 페트가 출시되지 않았던 지난해와 비교 시 올 상반기에 전년 동기대비 약 40%증가한 140억원을 기록했으며, 기존 250ml 캔, 355ml 캔, 1,500ml 페트를 포함해 총 4가지 제품 중 단연 돋보이는 판매를 보이며 전체 매출의 약 40%를 차지했다.

롯데칠성음료 관계자는 “음료 하나를 선택할 때도 제품 본연의 맛뿐만 아니라 자신의 개성을 표현하는 패션 아이템으로 인식하는 소비자들이 많아지고 있다” 며 “패키지만으로도 마운틴 듀만의 남성적이고 열정적인 브랜드 이미지를 떠올리는데 큰 역할을 한 롱넥보틀의 성공 사례에 비추어 앞으로도 다양한 제품들에 차별화된 디자인을 시도해 볼 예정이다”고 말했다.

한편, 롯데칠성음료는 강렬한 밝은 녹색 컬러와 함께 편안한 그립감을 위해 페트병 목 부분이 긴 독특한 패키지로 차별화된 롱넥보틀이 ‘패션 아이템’으로서 남성 소비자의 감성을 만족시키고, 스노보드, 스케이트보드 등 익스트림 스포츠 후원, 기획 에피소드 방송 등 남성라이프스타일채널 XTM 과의 협업 마케팅 등이 주효해 큰 폭의 판매 증가세를 보인 것으로 분석하고 있다.