출시 25주년 기념 팝업스토어 열흘간 운영

오는 19일~28일…여의도 한강공원선착장서

하이트진로는 일본 기린 그룹의 RTD(Ready To Drink) 제품 ‘효케츠’ 레몬맛을 국내 신규 출시해 포트폴리오를 강화한다고 1일 밝혔다. 하이트진로는 지난해 효케츠 모모(복숭아)를 출시하며 한국시장에 효케츠 브랜드를 첫 선보였다.

효케츠 레몬은 레몬 과즙의 싱그러운 맛이 특징이다. 효케츠만의 빙결 공법으로 저온 추출 후 투명화한 과일 과즙만을 사용해 잡미가 없고 깔끔한 맛을 자랑한다. 도수는 5.3%이며 500ml 용량 캔 제품으로 출시된다. 기존 판매 중인 효케츠 모모(도수 6.3%)도 330ml 캔에서 500ml 캔으로 변경해 판매할 예정이다.

효케츠는 2001년 7월 일본 기린그룹에서 출시한 브랜드로 ‘깔끔하고 과하게 달지 않은 과즙의 싱그러움을 담은 술’을 지향하며 제조방법을 차별화해 일본 내 RTD 판매량 1위의 성장세를 이어오고 있다.

특히 올해는 브랜드 출시 25주년을 맞아 주요 국가에서 글로벌 캠페인을 진행할 예정이다. 한국에서 오픈하는 팝업스토어를 첫 시작으로 호주, 대만을 순회할 계획이다. 

한국 팝업스토어는 시원하게 초여름을 보낼 수 있는 ‘아이스 매직’을 콘셉트로  오는 19일부터 28일까지 열흘간 여의도 한강공원 크루즈 선착장 ‘기린 이치방 프리미엄 비어 바’에서 운영한다. 운영시간은 평일은 오후 5시부터 10시까지, 주말은 오후 5시부터 11시까지다. 

특수 냉장고에 보관한 효케츠를 컵에 따르면 액체가 시원한 슬러시로 변하는 마법 같은 순간을 눈으로 즐기는 동시에 직접 시음할 수 있다.

더불어 일본 유명 제과 브랜드인 모리나가의 신제품 빙과류와 혼합해 먹는 이색적인 페어링을 제공하고, 기린 이치방 프리미엄 비어 바의 프리미엄 맥주도 같은 공간에서 만나볼 수 있다. 이 외에도 전문 댄서의 퍼포먼스, 포토존 등 운영을 통해 방문자들에게 다양한 재미를 선사할 계획이다.

입장권은 무료다. 평일 225명, 주말 275명까지 네이버를 통해 사전 예약을 받는다. 예약 없이 현장방문도 가능하나 내부 혼잡도에 따라 입장이 제한될 수 있다.

제품 출시시점에 맞춰 국내 전용 광고 캠페인도 공개한다. 광고는 일본에서 공개된 효케츠 광고 원작 특유의 청량함과 시원함은 그대로 살리면서 한국인 모델을 기용해 국내 정서에 맞게 재해석했다. 

권광조 하이트진로 프리미엄권역장은 “효케츠 모모에 이어 일본 내 베스트셀러 품목인 레몬을 국내에 추가 출시하게 돼 기쁘다”며 “특히 올해 브랜드 출시 25주년을 맞아 글로벌 캠페인의 첫 국가로 한국이 선정된 만큼 효케츠의 청량함을 가장 극적으로 경험할 수 있도록 기획한 팝업스토어에서 초여름의 더위를 시원하게 날려 버리길 바란다”고 밝혔다.