하이트진로는 미국 메이저리그(MLB) 명문 구단 LA다저스와 함께 한 '한국 문화유산의 밤' 행사를 성황리에 마쳤다고 18일 밝혔다.

'한국 문화유산의 밤’은 LA다저스 구단이 2016년부터 매년 개최해 온 대표적인 문화 행사로, 미국 내 한인 커뮤니티와의 유대를 강화하고 한국 문화를 현지에 소개하는 자리다.

하이트진로는 지난 13일(현지시간) 다저스타디움에서 열린 LA다저스와 밀워키 브루어스의 경기를 찾은 5만명의 관중들을 대상으로 다양한 현장 이벤트를 진행했다.

K-POP 스타 콘셉트 의상을 착용한 대표 캐릭터인 '두꺼비'의 시구를 비롯해 경기장 내 프로모션 부스를 마련, 다양한 이벤트를 진행했다.

과일소주 시음과 함께 경기장 내 '진로 바'에서 사용할 수 있는 할인 쿠폰을 제공하는 한편 LA다저스와 협업한 한정판 부채와 키링을 증정하는 현장 이벤트를 마련해 관람객들의 관심을 끌었다.

이번 행사를 기념해 LA다저스 구단이 제작한 진로(JINRO) 로고 유니폼 또한 큰 호응을 얻었다.

하이트진로는 2012년 아시아 주류업계 최초로 LA다저스와 파트너십을 체결한 이후 올해까지 15년째 협업 관계를 이어오고 있다.

LA다저스와의 협업은 브랜드 인지도 제고를 넘어 실질적인 성과로도 이어지고 있다. 지난해 다저스타디움 내 '진로 바'의 판매량은 전년 대비 약 85% 증가하며 큰 폭의 성장을 기록했다.

하이트진로 해외사업본부 황정호 전무는 "미국을 대표하는 스포츠 무대에서 현지 소비자들과 직접 소통하며 진로의 브랜드 가치를 알릴 수 있는 뜻깊은 시간이었다"며 "앞으로도 스포츠와 K-컬처를 연계한 다양한 마케팅 활동을 통해 미국 시장에서 진로의 대중화를 지속적으로 확대해 나가겠다"고 말했다.