하이트진로는 지난 19~20일 일본 도쿄에서 열린 세계적인 EDM 음악 페스티벌 ‘울트라 재팬 2026’에 처음 참가해 젊은 현지 소비자들과 만났다고 22일 밝혔다. 

하이트진로는 젊은 소비자층 중심의 주류 소비 트렌드 변화에 맞춰 현지 마케팅을 강화하고 있다. 이번 행사에서는 젊은 소비자들이 선호하는 음악 콘텐츠와 연계해 진로(JINRO) 브랜드를 알리고, 과일 소주를 새로운 방식으로 경험할 수 있는 기회를 제공하며 현지 소비자와의 접점을 넓혔다.

울트라 재팬 2026은 1999년 미국 마이애미에서 시작된 세계적인 EDM 페스티벌인 ‘울트라 뮤직 페스티벌’의 일본 행사다. 올해 11회째를 맞아 도쿄 오다이바 울트라 파크에서 개최된 이번 행사에는 세계적인 DJ들이 참여해 화려한 무대를 선보였다.

하이트진로는 행사장 내 브랜드 부스를 운영하며 참이슬 과일 소주를 활용한 다양한 RTD(Ready To Drink) 제품을 선보였다.

행사 내 주류 판매 도수 기준에 맞춰 참이슬 과일소주에 탄산수 등을 조합해 청포도, 레몬, 메론 등 다양한 맛의 RTD 제품을 구성하고, 참이슬과 레드불을 활용한 제품도 함께 선보였다. 제품은 360ml 잔에 담아 판매해 페스티벌을 찾은 방문객들이 음악을 즐기면서 편리하게 즐길 수 있도록 했다.

황정호 하이트진로 해외사업본부 전무는 “이번 울트라 재팬 첫 참가를 통해 일본의 젊은 소비자들과 직접 만나 진로 브랜드를 알릴 수 있어 의미가 있었다”며 “앞으로도 현지 소비자들이 새로운 경험을 할 수 있는 다양한 마케팅 활동을 지속적으로 전개하며 전 세계에서 진로의 입지를 더욱 강화해 나가겠다”고 말했다.