보해양조(대표이사·임지선)가 세계 최대 유통업체인 미국의 월마트와 손잡고 중국 상해지역에 잎새주와 복받은 부라더를 선보인다. 최근 알리바바를 통해 온라인 판매망을 확보한 보해가 월마트와 함께 오프라인 시장까지 뛰어들게 되면서 13억 소비시장에 본격적으로 진출하게 됐다.

보해는 중국 상해 화동·화남지역 월마트 104곳에 잎새주와 복받은 부라더 2종을 입점시켰는데, 현재 부라더 소다와 복분자주, 매취순 등 보해 제품에 대한 추가 입점 논의가 진행 중이다. 중국에서는 무더위가 끝나는 9월부터 주류 성수기가 시작되는 만큼 큰 폭의 매출 신장이 기대된다.

보해는 상해 지역이 빠르게 발전하고 있어서 우선적으로 진출하게 됐다고 밝혔다. 상해 화동·화남 지역은 글로벌 기업이 많아 외부에서 유입되는 인구가 많다. 특히 20~30대 소비자 비율이 상대적으로 높은 지역으로 꼽힌다.

이와 함께 중국에서 새롭게 주목받고 있는 오프라인 매장인 '하마선생'(盒马鲜生)의 전국 40개 매장에도 보해양조 제품 잎새주와 복받은 부라더 등 7가지가 입점됐다.

하마선생은 지난 2016년 알리바바에서 투자를 유치하며 온-오프라인을 결합한 형태의 매장이다. 일반 마트처럼 매장에서 제품을 판매하는 것은 물론, 온라인 주문을 받아 직접 발송하는 역할도 한다. 특히 매장에서 3km이내에 거주하는 고객은 구매 제품을 30분 이내에 배송해 주는 서비스를 제공해 인기를 얻고 있다.

또한 일본계 편의점인 'LAWSON'(로손)과 대만 편의점 체인인 '시스다오'(喜士多) 매장 등 상해지역 편의점 1080곳에도 잎새주 등 보해 제품이 입점됐다.

보해양조 관계자는 "중국 20~30대 소비자들은 오프라인에서 제품을 살펴본 후 온라인으로 구매하는 성향이 한국보다 더욱 강하기 때문에 오프라인과 온라인 진출을 병행하지 않으면 안된다"며 "월마트와 로손 등 주요 오프라인 채널에서 보해양조 제품의 인지도를 높이면 온라인에서 판매가 늘어날 것으로 전망하고 있다"고 말했다.