하이트진로는 글로벌 소주 브랜드 '진로(JINRO)와 ‘참이슬'의 인지도 확대를 위해 영국 뮤직페스티벌 행사 후원에 나섰다고 23일 밝혔다.

하이트진로는 이달 19일부터 28일까지 10일간 영국 런던에서 개최되는 'ALL POINT EAST FESTIVAL(이하 APEF)'을 후원한다.

APEF은 매년 영국 런던 빅토리아파크에서 열리는 대형 음악행사로 2018년 처음 개최됐으며, 10일간 약 30만명의 관람객이 찾을 정도로 영국을 대표하는 뮤직페스티벌로 성장하고 있다. 관람객 중 MZ세대 비율이 65%로 젊은 층들로부터 폭발적인 인기를 끌고 있다.

하이트진로는 공연장 내 ‘진로 전용 부스’ 및  바에서 참이슬 후레쉬와 자몽에이슬을 비롯한 ‘에이슬 시리즈’를 소비자들에게 선보이며, 포토존·경품행사 등 다양한 이벤트를 통해 현지인들에게 체험 기회를 제공하고 K소주의 글로벌 위상을 높인다는 계획이다.

하이트진로는 또한 영국의 MZ세대들을 겨냥한 SNS 온라인 마케팅을 통해 활발한 소통을 이어갈 방침이다.    

하이트진로의 영국 수출량은 최근 4년간 연평균 약 35%의 높은 성장률을 기록하는 등 해마다 증가하고 있다. 또한 지난해 하이트진로 소주 판매량은 영국에 과일소주를 본격적으로 판매하기 시작한 2018년과 비교해 2.5배 증가했다.

황정호 하이트진로 해외사업본부 총괄전무는 “영국에서 손꼽히는 최대 음악 축제인 APEF 공식 후원을 통해 현지인들에게 인지도를 높이는 기회가 될 것으로 기대하고 있다”며 "영국을 비롯한 유럽에서 소주 세계화를 실현하기 위해 소주 체험기회를 넓히고 다양한 마케팅을 진행할 예정이다"라고 밝혔다.